1994년 Tim Berners-Lee는 웹 표준을 만들기 위해 CERN을 떠나 MIT 의 LCS 에 World Wide Web Consortium (W3C)을 설립했습니다. 

불행히도 Netscape와 Microsoft는 브라우저 전쟁 중에 W3C를 무시하고 HTML ad hoc에 요소(예: 깜박임 및 선택 윤곽 )를 추가했습니다.

1995년 NS와 MS는 정신을 차리고 W3C의 표준을 준수하기로 합의했습니다. 

1997년에 W3C는 CSS(Cascading Style Sheets) 를 포함하는 HTML 4 에 대한 표준을 발표하여 디자이너가 추가 HTML 태그 없이도 웹 페이지의 모양을 더 잘 제어할 수 있도록 했습니다.

불행히도 W3C는 규정 준수를 시행할 수 없었기 때문에 어느 브라우저도 완전히 규정을 준수하지 않았습니다.

1998년 표준 준수를 조장하는 목적으로 웹 표준 프로젝트 (WaSP) 를 결성한 웹 디자이너들은 좌절 했습니다. A List Apart 와 CSS Zen Garden 은 좋은 디자인과 표준 준수를 장려하는 영향력 있는 웹사이트였습니다.

 

닷컴 버블 기간 동안 많은 회사 들은 그러한 웹사이트가 광고 수익을 끌어낼 수 있는 많은 청중을 가장 잘 유치할 수 있다는 믿음 으로 지배적인 웹 포털 을 만들기 위해 경쟁했습니다. 이러한 포털의 대부분은 검색 엔진을 제공했지만 사람들이 다른 웹사이트를 찾고 포털을 떠나도록 권장하는 데 관심이 없었고 대신 "고정적인" 콘텐츠에 집중했습니다. 

1998년에 Google은 우수한 결과를 제공하는 간소화된 검색 엔진을 출시했습니다. 

포털에서 Google로 전환한 사용자들에게 큰 인기를 얻었습니다. 또한 AdWords 를 통해 Google은 효과적인 비즈니스 모델을 갖게 되었습니다.

2000년 7000만 달러에서 Google은 2020년에 1000억 달러 이상의 광고 수익을 올렸습니다.

닷컴 거품이 붕괴하면서 포털은 운영을 축소하거나, 망 하거나, 문을 닫았 습니다.